手机厂商“返祖”，只有苹果说不

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摘要：功能机时代，手机仅是便携式通讯工具，按键大小、排列几乎没有差别，拨号键与功能键尚未区分，功能间亦没有过多选择。当时，消费市场看重的唯有一点——耐不耐摔、硬不硬。

功能机时代，手机仅是便携式通讯工具，按键大小、排列几乎没有差别，拨号键与功能键尚未区分，功能间亦没有过多选择。当时，消费市场看重的唯有一点——耐不耐摔、硬不硬。

翻看过去几年各手机厂商新机话术，除一贯的影像、性能宣传外，越来越多的厂商将重点放在芯片调教、散热系统甚至文化符号上来，为自身的散热方案套上各种华丽的命名，殊不知如遇高压场景，该降频的还是会降频，该发热的还是会发热。

性能、堆料路线走不通，折叠屏似乎成为了唯一的出口。

来源：光子星球（ID：TMTweb） 作者：文烨豪? 编辑：吴先之

随着乔布斯携iPhone进军手机赛道，过往的业态逐渐被颠覆。

消费市场，已然没有了换机的理由，市场从增量转变为存量。这意味着，性能时代已越过波峰，衰退将是下一阶段的主旋律，手机行业随之步入寒冬。

也就是说，在性能时代，外形上的颠覆并不意味着突破，而颇有一丝主动挨打的意味。在此背景下，手机厂商显然更愿意“吃大锅饭”。毕竟身处增量市场，硬软件厂商打好配合便能收割用户。

而随着各种企图在外形上标新立异的忤逆者倒下，手机形态也随之变得清晰，各厂商均向着触屏靠拢，特异的外表趋于同质化。值得注意的是，彼时的同质化并非贬义词，反倒是手机行业逐渐成熟的表现，毕竟时代所赋予的理想模型只此一个。

2008年，小学生阿诚正在课桌下摁着掉漆的方向键，控制着贪吃蛇游向下一个方块，而同桌仅是握住手机左翻右转，画面上的战斗机便随重力而倾斜，这看呆了阿诚。与此同时，手机行业所熟知的一切，也正在发生畸变。

苹果、华为是这个时代最好的践行者，前者当下仍靠着自研A系列处理器所向披靡，后者则通过崛起的麒麟芯片实现了贴牌机—高端化的转型。

后来人总习惯性地将诺基亚的衰败归咎于思维固化、未能跟上时代，但实际上，面对苹果、安卓在触屏时代的大举入侵，其并非仅是固守，而是看到了未来，却无法构建它。

01 工业设计时代的兴亡

而存量当头，换机意愿颇低的当下，依旧欠缺应用场景实证，被当作“智商税”的折叠屏却超越5G需求展露出高端增势，或许正是手机行业转舵的信号——当需求溢出，消费市场的喜好将从性能、技术重新回到了工业设计层面。

而这场返祖化演进中，折叠屏或许只是号角，未来，手机战场或许将重新迎来出奇制胜的时代。

显然，面对被引领的潮流，这位昔日龙头仍秉持着过去特异化的逻辑，殊不知技术、市场撑不起其再度颠覆行业的野心，导致其从顶峰跌落，成为了工业设计时代的余晖。至此，手机行业工业设计时代落幕，战场逐渐从设计转移到硬件规格、性能上来。

02 性能时代的同质化哀歌

2006年，三星推出的B600便是此逻辑很好的说明。当时，傻瓜相机尚未退场，卡片机大行其道，市场对影像的需求高涨。在当时的语境下，手机设计仅是技术、功能的重组，于是三星秉持着“加法”，将自家卡片机与手机缝合在了一起，外形堪称奇葩的B600正是由此而来。

市场反馈的刺激下，手机厂商间的战役正式打响，受限于时代，彼时的手机应用场景高度一致，性能无足轻重，因此并不讲求规格参数，厂商更多在用户看得见、摸得着的工业设计上下功夫。技术的迭代升级，则成为了工业设计的基础。

随之而来的，是评价标准的内化与参数化，从肉眼可见的外观转变为显微镜下的屏幕排列方式，以及各式各样的跑分。相较于曾经的外观设计，性能、硬件本身成为了手机厂商竞相争夺的命门。

近十年间，手机市场的故事多围绕性能与芯片展开。

当时，每每有技术成熟，诺基亚的设计部与市场部便会先行讨论新技术可能的应用方向，再投身于产品设计之中。而此类技术决定设计的逻辑也被众厂商依葫芦画瓢，最终催生出众多各式各样的手机。

早期，翻盖、滑盖、直板等形态各异的机型齐聚一堂，开启了工业设计的黄金年代，但随着智能手机时代到来，仅剩的玩家们互相借鉴，风格趋同，手机形态亦变成了人流中清一色的模样。

据悉，B600在拥有千万像素的同时，还能实现光学变焦，在影像层面可谓鹤立鸡群。而其工业设计围绕着影像这一卖点展开，无时不刻印证着前述技术决定设计的逻辑。

根据咨询机构DSCC发布的数据，2022年第一季度，折叠屏智能手机总出货量为222万部，较去年同期增长571%。值得注意的是，此期间华为折叠屏市占率高达20%，仅次于排名第一的三星。

文章来源：《无线通信技术》 网址: http://www.wxtxjs.cn/zonghexinwen/2022/0611/423.html

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