手机厂商“返祖”，只有苹果说不(2)

作者:网站采编
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摘要：用户适配新一代系统、应用，获取更好的体验，淘汰卡顿的旧机，为性能更强的新机付费；硬件厂商则同应用开发者“踢默契球”，通过各类迭代更新上抬

用户适配新一代系统、应用，获取更好的体验，淘汰卡顿的旧机，为性能更强的新机付费；硬件厂商则同应用开发者“踢默契球”，通过各类迭代更新上抬硬件门槛，推动消费市场换新。

自第一代无线通讯技术诞生起，数十年间手机硬件变迁从未停止。

不过，手机行业的百家争鸣，其实是时代限制的产物，一是行业并没有手机演替的范本，二是功能机材质、外型本就属卖点的一部分，拿在手里显时髦、有面子，才是多数用户的刚需。

03 高端重压之下，手机厂商的返祖化演进

2010年，iPhone4席卷全球，引得众玩家模仿，诺基亚却不愿放下身段，而是以略显超前的N9予以迎战。而据内部人士透露，诺基亚当时狠狠吐槽了iPhone“三明治结构”的乏味，一度考虑推出贴合皮肤的手机，抢回市场。

不过，所谓的理想模型亦埋下了一颗暗雷：手机赛道的同质化被传递至上游器件行业，而成熟的产业链又加快了供应链技术的商业化进程，从而加深了赛道的同质化。久而久之，整条产业链创新空间被无限压缩，这导致即便有厂商想要摆脱同质化，也会被产业链上下游联合打压。

在此逻辑下，众厂商纷纷在工业设计层面发力，除去常见的翻盖、滑盖、直板等机型，各式各样天马行空般的产品接连问世，早期清一色的“黑色板砖”不复存在。

只是，这一被反复证实的逻辑，正随着硬件性能增幅放缓而陷入窘境。手机性能开始溢出，而无论是刘海屏、全面屏，还是升降摄像头、屏下摄像头，都只是基于同质化形态的缝缝补补，很难再吸引眼球。

时间回到2002年，直板、翻盖与滑盖几乎囊括了彼时所有的手机形态，在此背景下，摩托罗拉祭出了旋盖手机V70，后者一经问世便成为了时髦的象征，炒价一度升至发售价的两倍，将摩托罗拉送上了高端新台阶。

在当时，想依仗被“催熟”的折叠屏攻占高端空地并不务实。不过，随着供应链对技术的优化，外加各厂商手机发布会越来越相似、无聊，无论是技术层面，还是消费市场心智，似乎都在调转。

大盘承压之下，“大锅饭”消失，高端化成为了手机厂商盈利、破局的出口。可纵使玩家能看到前路，其自身却陷于泥潭，寸步难行。

之所以如此，正是由于前述供应链端的矛盾。上游器件的同质化使下游手机厂商难以祭出独特的卖点，而受限于成本，厂商只能择取出数点强项，作为宣发的号角。

折叠屏是柔性OLED步入应用的产物，从技术到应用的急促，或多或少也映射着各厂商对差异化需求的焦虑。但过快的商业化路径，使其产品、应用场景本身并不成熟。尤其是在折叠屏机型发布的头两年，消费市场围绕铰链、折痕展开的讨论不绝于耳，折叠屏幕本身也被认为是伪需求。

厂商自然也深知同质化的弊病，头部玩家涌入自研芯片，企图通过些许差异化砸开市场。可就结果来看，自研芯片对高端销量推动作用有限，更像是一场自嗨运动。

对此，业界归咎于影像、充电等芯片壁垒不高、说服力尚浅，可就算有厂商能拿出同性能相挂钩的SoC芯片，也很难就高端危难于水火。

毕竟自研SoC门槛极高，毫无经验的厂商们很难在仓促之间拿出有市场竞争力的产品，纵使有厂商能在短期内拿出性能尚可的自研SoC芯片，拥有先进制程的代工厂也已在缺芯潮下被瓜分殆尽，关系薄弱的玩家们不得不就产能问题与代工厂周旋。

此外，寒冬之际玩家们并没有太多试错的机会，没有人能复刻曾经的华为。基于此，在性能时代滑坡当下，除非超越苹果，不然即便是SoC也很难救市。

这并非市场过于严苛。早期，由于柔性屏幕产业链技术水平有限，折叠屏手机屏幕素质往往落后于同期的旗舰手机；受限于“折叠结构”，厂商在设计过程中不得不压缩厚度以此妥协，而高素质相机模组往往具备一定的体积，很难被塞进其轻薄化的机身，致使折叠屏手机影像功能往往偏弱。此外，散热与续航亦是问题。

这势必同当期发布的华为P50 Pocket有关，但华为P50 Pocket并不支持5G。也就是说，同为2019年手机赛道的两大亮点，相较于应用成谜的5G，随着市场愈发审美疲劳，似乎越来越多的消费者愿意为折叠屏所带来的新鲜感买单。

功能机时代的逻辑，正在拯救行业寒冬

或许，唯有“爆款”才能拯救行业的寒冬，而“爆款”何在，折叠屏的起势似乎给予了答案。虽然其当下仍未摆脱“智商税”的滤镜，但销量的逆势增长却肉眼可观。或许，手机赛道的取胜逻辑，正在回到过去。

文章来源：《无线通信技术》 网址: http://www.wxtxjs.cn/zonghexinwen/2022/0611/423.html

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